回顧2018年，全球數字廣告市場競爭激烈，多家科技巨頭的財報數據顯示，其廣告業務表現強勁，不僅實現了顯著增長，還跑贏了整體行業大盤。從收入結構來看，移動廣告和程序化購買成為主要驅動力，而精準投放和數據技術則提升了廣告效率。以谷歌和Facebook為例，2018年其廣告收入同比增長均超過20%，遠超行業平均水平。新興市場的廣告支出增長也為整體業績注入活力。盡管面臨隱私法規和用戶注意力分散的挑戰，但通過優化算法和多元化廣告形式，企業成功維持了高利潤率。隨著AI和視頻廣告的普及，廣告業務有望繼續成為增長引擎。